WALL STREET CAE RENDIDO A LOS PIES DE VICTORIA'S SECRET

Victoria's Secret fue el miércoles la niña mimada de Wall Street.

El corazón financiero de Estados Unidos latió más y más rápido a medida que las acciones de la compañía de lencería subían y la modelo Stephanie Seymour se preparaba para hacer sonar la campana de cierre en la bolsa de valores de Nueva York, a las 16:00 locales (2100 GMT).

Eso, sumado a un desfile que Victoria's Secret transmitirá más tarde en directo a través de la Internet desde un edificio en Wall Street, enloqueció a operadores y hombres de negocios.

Sin embargo, muchas mujeres no estuvieron satisfechas por la atención que despierta una marca de sujetadores y bragas que opera bajo el viejo credo publicitario de que "el sexo vende".

"Esto está totalmente, 100 por ciento fuera de tendencia", sostuvo Marian Salzman, directora de futuros de marcas en la agencia de publicidad Young & Rubicam. "El sexo está pasado de moda, lo que está de moda es lo sensual".

"Toda esta discusión sobre alta tecnología y alta moda hace que suene como cibersexo. El sexo no vende, pero sí lo hace el deseo", añadió.

La ejecutiva opinó que la campaña estaba avergonzando a la firma. "Creo que habrá un matiz negativo para Victoria's Secret y su casa matriz".

Victoria's Secret es una unidad de Intimate Brands, que es controlada principalmente por el detallista The Limited.

El desfile que podrá verse en la tarde del miércoles en la Internet no es más que un gancho y un "evento excitante para hombres", dijo Salzman a Reuters.

La jefa del principal grupo de mujeres de Estados Unidos también está descontenta.

"Estoy aquí en mi oficina, mirando hacia la Casa Blanca y estoy pensando en todo el desastre que se nos viene encima por mezclar negocios y sexo", dijo la presidenta de la Organización Nacional de Mujeres, Patricia Ireland.

Sobre la campaña de Victoria's Secret, que arrancó con los anuncios durante el Super Bowl, la final del fútbol americano, y continuó con anuncios sensuales en diarios como el Financial Times, el Wall Street Journal y otros medios, dijo:

"¿No está esto alentando esa mentalidad cultural que mezcla visiones muy sexualizadas de mujeres y negocios? ¿Y es eso algo muy bueno para cualquiera de nosotras?"

El ciberdesfile de Victoria's Secret será el miércoles a las 2400 GMT y podrá verse a través de los sitios web: http://webevents.broadcast.com/victoriassecret/fashionshow99/ y http://www.victoriassecret.com/vsc/index.html