Hernán Peña Álvarez lidera la transformación de la publicidad en Colombia como CEO de Omnicom Media

Hernán Peña Álvarez, publicista con más de 25 años de experiencia en agencias de medios y publicidad, fue nombrado como CEO de Omnicom Media Group, asumiendo una responsabilidad dignificativa en el panorama publicitario del país. Su nombramiento llega en un momento de profunda transformación para la industria, marcada por la tecnología, la data y la analítica.

Omnicom Media Colombia, bajo la dirección de Peña Álvarez, maneja un volumen de más de 200 anunciantes a través de sus seis agencias de medios. Estas agencias que operan con equipos y protocolos de confidencialidad independientes concentran entre el 45% y el 50% de la publicidad en Colombia, según datos de IBOPE.

Según explicó, el desafío de atender a 200 clientes es abordado por un equipo de 1.380 profesionales en Colombia, parte de una base global de 40.000 expertos.

Peña Álvarez destacó los altos niveles de satisfacción de sus clientes y el compromiso de Omnicom Media de seguir invirtiendo en capacidades y habilidades nuevas para responder a las demandas del mercado.

Respecto a la Inteligencia Artificial (IA), Peña Álvarez enfatizó que no reemplazará a los humanos, sino que los potenciará, permitiendo un trabajo más preciso, asertivo y rápido. La IA ya está integrada en los procesos de Omnicom Media Group, elevando la calidad de respuesta a las necesidades de los clientes. Sin embargo, advierte que la IA por sí sola no ofrece una verdad absoluta, ya que carece del criterio humano y la capacidad de conectar información contextual que los modelos de Omnicom sí incorporan.

FUSE conecta marcas con la cultura mediante deporte y entretenimiento

Finalmente, Peña Álvarez presentó FUSE, una nueva unidad de marketing deportivo lanzada esta semana. Según explicó, FUSE combina sus capacidades para conectar a las marcas con la cultura a través de alianzas estratégicas en deporte, entretenimiento, música, gaming y contenido:

“Para FUSE, el branded content no es simplemente publicidad en formato de contenido, es un intercambio de valor con las audiencias, a través de historias, experiencias y plataformas culturales que las personas eligen porque las entretienen, las inspiran o les aportan algo relevante”,

Esta nueva compañía reúne un conjunto amplio de agencias con diversas especialidades: creatividad, medios, data & analítica, marketing de precisión, digital, CRM, relaciones públicas, branding, producción, entre otros.

Además de estrategia, creatividad, activación y medición, FUSE ofrece soporte legal para las alianzas, abordando un reto importante para los clientes.

Peña Álvarez, un colombiano al frente de una de las operaciones más importantes de Omnicom, se posiciona como un líder clave en la redefinición del futuro de la publicidad en Colombia y el mundo.

Escuche la entrevista en 6AM W de Caracol Radio:

Escuche Caracol Radio EN VIVO: