Al fútbol todavía no le alcanza para ser el rey de los negocios
De acuerdo con un reciente estudio de Forbes, son otros deportes los que más dinero mueven y están mejor valorados.
El fútbol es el deporte rey de los medios, al menos en Europa y gran parte de occidente. Consume y atrae consumidores por minuto, sin embargo, a la hora de ponerlo en la balanza mercantil y compararlo con otros deportes, no alcanza ni a sentarse en ese trono que se supone tiene.De acuerdo con los números de los expertos de Forbes, si al fútbol lo metemos al nivel de eventos, apenas llega al cuarto lugar en el ranking, siendo la Copa Mundo, su megaevento, el que entra en el listado
Muy por encima existe otro evento deportivo que hace circular mucho más dinero, el Súper Bowl de la NFL. La final del fútbol americano tiene un valor de marca estimado de $500 millones de dólares –en 2014, 30 segundos para publicitar en televisión llegaron a costar US$4 millones-
El Mundial de la FIFA, con todo y sus sobrecostos para su montaje, apenas llega al cuarto lugar con $170 millones estimados como valor de marca. El otro evento que mayor valor de marca tiene son los Juegos Olímpicos de verano, cuyo estimado alcanza los $348 millones de dólares, detrás del Súpertazón
Cabe destacar que el prestigioso torneo continental de la Liga de Campeones, alcanza la sexta posición, es un evento que llega a ser valorizado con US$139 millones
Si nos remitimos a los equipos, son cuatro los que sacan la cara a la hora de la valorización de su marca. Real Madrid US$484 millones, Barcelona US$438 millones, Manchester United US$399 millones y Bayern Múnich US$287. Sin embargo, ninguno alcanza los US$521 millones que estiman vale la marca de los Yankees de Nueva York
Y si miramos los millones a nivel de los futbolistas, encontramos que son únicamente dos los astros que mueven las cuentas bancarias y ponen a dar frutos a las agencias publicitarias: Cristiano Ronaldo y Messi
Ningún otro futbolista es capaz de mover los dineros que ellos logran poner en el mercado a través de los patrocinios. Cristiano Ronaldo, como marca está valorado en $17 millones de dólares y le calculan que con sus patrocinadores registró unos $28 millones de dólares en el último año.Messi movió cerca de $23 millones de dólares principalmente con Turkish Airlines y los guayos Adidas a su nombre. Llamarse Leonel Messi equivale como marca unos 12 millones de dólares
Pero para sorpresas, a pesar de inundar periódicos, portadas, pantallas y demás, ninguno de ellos alcanza lo que mueven otros deportistas como LeBron James, quien es el mejor valorado con $37 millones y por quien los patrocinadores como Nike, McDonald's, Coca-Cola, Upper Deck le han depositado $53 millones de dólares en el último año
Ese es el panorama económico de lo que mueve el fútbol, el espectáculo que con juegos como Real Madrid ante Barcelona paraliza medio planeta, pero que a la hora de la verdad no alcanza las dimensiones que otros deportes sí logran con el mercadeo y los negocios.
