Publicidad online: Tips para ser exitoso

Recurrir a los buscadores para conocer más información sobre un producto o servicio, y utilizar con frecuencia las redes sociales son dos conductas actuales de las personas, las cuales deben servir a las empresas para repensar sus estrategias de marketing. Conozca algunos consejos para tener éxito con la publicidad en línea

"Internet es la vitrina principal para que la gente tome decisiones de lo que quiere comprar. Por eso es importante decidir qué es lo que se debe mostrar en los sitios web", sotiene Daniel Gertsacov, director de nuevos mercados de Google. Es así como se aconseja tener en cuenta cuatro claves:1. Ir más allá de los números: Un tráfico alto de visitantes a una página o la cantidad de seguidores en las redes sociales no es suficiente garantía de que la publicidad en línea está funcionando. Hay que pensar para qué sirve esa información y, en ese orden de ideas, lo que hay que hacer es generar conversaciones e interacciones con estas personas con el objetivo de convertirlos en potenciales clientes

2. Enfocar los contenidos que se van a ofrecer: Antes de poner en marcha la estrategia, hay que tener una buena planeación del contenido que se va a ofrecer, con el objetivo de suplir las demandas de información de los consumidores, otorgándoles información relevante. Hay que captar su atención con datos importantes, los cuales los remitan posteriormente a los sitios principales

3. No basta con tener un buen posicionamiento en los resultados de búsquedas de Google: Hay otras plataformas y herramientas en las que se pueden encontrar nuevas audiencias. Hay que identificarlas y generar acciones allí

4. Pensar en la experiencia del usuario con la publicidad: La interfaz que se ofrezca no debe ser complicada, el diseño debe ser actual, útil y agradable. Los banners publicitarios irruptivos son poco recomendables: disminuyen la lecturabilidad de los textos y pueden resultar muchas veces molestos e innvasivos. "Uno necesita enfocar la publicidad en su relevancia, de tal manera que si alguien necesita ver más o escuchar más, lo haga. Para eso existen tecnologías para hacer eso con opciones como rollover o el clic. Así se mejora la experiencia del internauta", explica Gertsacov

"En Colombia para casi cada tema hay una búsqueda cada 1 ó 2 segundos, en los que las personas preguntan qué comprar, dónde y cómo hacerlo. Si yo estoy en un negocio, yo tengo que estar ahí cuando están buscando. Ese es el nuevo tipo de mercadeo: halar interés, no empujar un mensaje", concluye.