TV y redes sociales comparten espectadores

Esta conclusión, fruto de un estudio de Tendencias de Consumo de TV & Video de Ericsson ConsumerLab, es un dato alentador para la industria audiovisual y un precedente para que sigan saliendo al mercado productos que conjuguen la televisión y la Internet

"La TV y el vídeo no se han visto negativamente afectados por Internet como sí lo ha sido la prensa: sólo que ahora nosotros vemos televisión de formas muy diversas de lo que hacíamos antes", sostiene Anders Erlandsson, Asesor Principal del Ericsson ConsumerLab

El estudio revela que más del 40% de las personas que ven TV usan a la vez redes sociales a través de diversos dispositivos como teléfonos inteligentes o tabletas. Estos resultados fueron extraídos de 22 entrevistas cualitativas y 13.000 cuantitativas de cerca de 400 millones de consumidores de Australia, Austria, Brasil, China, Alemania, Holanda, Rusia, España, Suecia, Taiwán, Reino Unido, EE.UU. y Corea del Sur

Esto se suma al interés de los usuarios de acceder a series o películas "a la carta" a través de la red: 44% de los encuestados reportó ver televisión on-demand en Internet más de una vez por semana; mientras que el 80% de los televidentes observan televisión abierta más de una vez por semana. Un ejemplo de esto es la atención que ha generado la llegada de servicios como Netflix a América Latina

Así mismo, las redes sociales han sido testigos del impacto que genera la televisión en sus usuarios: series, películas, realities o transmisiones en vivo se convierten en asuntos de discusión o en temas del día en Twitter. Las plataformas 2.0. están pasando a ser un valor agregado del consumo audiovisual y, por esa razón, los productos de este segmento de mercado deben repensarse para conquistar a los usuarios

Conceptos como Smart TV (de Samsung y LG) o Internet TV (de Sony) están incluyendo en el mercado televisores que tienen en cuenta estas nuevas preferencias de interacción. Acceso a aplicaciones, la posibilidad de ver televisión y revisar una cuenta de correo al mismo tiempo en un mismo dispositivo, y descargar películas con la alta definición que caracteriza a una pantalla LCD son algunas de las ventajas que están ofreciendo estos nuevos servicios para mejorar la experiencia del internauta-televidente, permitirle elegir los contenidos a su gusto y disminuir el número de dispositivos que usa para entretenerse