Terra Lycos permitirá a usuarios animar programas de radio

NUEVA YORK.----La compañía de medios de comunicación de la Internet Terra Lycos SA planea anunciar su proyecto Lycos Talk Radio, que permite a los usuarios animar sus propios programas radiales de charla, en una decisión concebida para expandir su marca y la lealtad de sus clientes.
"Queremos ser los primeros en el mercado porque la gente está clamando por voz", dijo Maggie Battista, directora de publicaciones personales de Lycos y señaló que actualmente nadie más permite llamadas inmediatas a un servicio radial.
Terra Lycos, creada por la fusión de la estadounidense Lycos Inc y el brazo Terra Networks SA del gigante español de las telecomunicaciones Telefónica SA, ha estado trabajando en el proyecto radial en el último año y probándolo entre los usuarios desde hace dos meses.
Las compañías de medios de comunicación de la Internet, como Terra Lycos, han estado buscando nuevos servicios para mantener y hacer crecer sus bases de usuarios y vías para expandir su base de ingresos además de los tradicionales anuncios de recuadro que se han multiplicado en el web.
Este tipo de anuncios han perdido efectividad, especialmente cuando el mercado de propaganda se ha afectado en medio de una incertidumbre económica.
La firma de investigación de entretenimiento digital Webnoize dijo en un informe reciente que casi el 40 por ciento de la población estadounidense escuchará la radio por la Internet para el 2003 y que miles de transmisores online que están sirviendo a millones de oyentes luchan para convertir la radio online en un negocio viable.
"Para Lycos ... nos ha traído lealtad de nuestra base de clientes. Mantiene regresando a este grupo de gente. Ellos desean escucharse unos a otros y tener una conexión particular", dijo Battista.
Lycos Talk Radio será lanzado con alrededor de 20 a 30 shows para adolescentes de secundaria en Boston, que hablarán sobre el grupo de música rock Nine Inch Nails a una abuela en Detroit que conversa sobre artículos de colección, dijo Battista.
Para animar el programa, la gente tiene que unirse a la red de Lycos, que es gratuita, y anotarse para la charla radial.
La compañía está anunciando el producto como una versión de la siguiente fase de charlas, un aspecto extremadamente popular del web que permite a los usuarios intercambiar mensajes en tiempo real.
La principal fuente de ingresos para el proyecto serán los anuncios, pero no con recuadros en la pantalla. La compañía estudia permitir a sus socios que patrocinen uno de sus 11 diferentes canales, como entretenimiento, o animadores de charlas.
También habrá anuncios de audio, como los que aparecen en la radio tradicional, de modo que los oyentes escucharán uno de 15 a 30 segundos cuando entren por primera vez al programa.
La próxima versión del producto Talk Radio permitirá a los animadores de charlas controlar cuándo el anuncio debe aparecer en sus programas, dijo Battista.
Aunque el nuevo producto es accesible a todos los usuarios de Terra Lycos con una conexión de 56K o más rápida, Battista dijo que la compañía no ha hecho planes inmediatos para una versión en español.
Programas de computación de la firma Wonderhorse serán los encargados de la red Lycos Talk Radio, dijo Battista.