Anunciantes en Internet son los más exigentes

NUEVA YORK- Los profesionales de la publicidad online intentan convencer a las empresas de la economía tradicional de los encantos de la Internet, con la esperanza de compensar la baja cifra de negocios generada por las sociedades puntocom.
La mayor parte de los principales buscadores que dependen de la publicidad, como Yahoo!, han afirmado que tendrán dificultades en los próximos meses si las empresas de Internet reducen sus ingresos publicitarios.
Además han acordado trabajar juntos para elaborar nuevas estrategias para dar más a los anunciantes.
"Muchos invierten demasiado dinero en Internet para conquistar segmentos de mercado e instalar sus marcas. Como el mercado está en movimiento deben (...) reflexionar sobre un marketing más eficaz", dijo Jed Savage, responsable de ventas de MSN (Microsoft Network).
Ante la revisión de los presupuestos publicitarios de las empresas puntocom, la necesidad de seducir a las empresas de la economía tradicional se hace más urgente.
Horizon Media, sociedad especializada en la planificación de medios y la compra de espacios, señaló que un cuarto de sus 35 clientes colocaban su publicidad en la Internet.
"Hace dos años no habrían querido oir hablar de la publicidad on-line. Ahora, hacen buenas preguntas y demuestran su conocimiento", dijo un portavoz de la empresa, que añadió que se necesitaban mejores instrumentos de medida para evaluar los resultados con el fin de convencer mejor a sus clientes de las ventajas de Internet.