Los internautas hispanohablantes de Estados Unidos, un mercado creciente

LOS ANGELES - Los internautas hispanos de Estados Unidos representan un mercado en plena expansión y un "terreno fértil" para las compañías norteamericanas, según un estudio de la firma independiente de marketing Cheskin Research. "El mercado hispano de Estados Unidos se ha convertido en un terreno fértil para las compañías que quieren expandir su penetración en el mercado o aumentar sus ingresos", dice el informe de 150 páginas, de las que sólo hay disponible un resumen de diez páginas en su página de Internet (www.cheskin.com). Según el estudio de la firma, con sede en California, y que basó sus resultados en entrevistas a más de 2.000 hogares hispanos de Estados Unidos, el 42% de ellos tiene una computadora, y su número aumentó en un 68% en los últimos dos años, cuando sólo creció un 43% entre el resto de la población norteamericana. "La adopción de la tecnología en los hogares hispanos está creciendo más rápidamente que lo que se creía antes", dice el resumen del informe, que data del seis de abril. "Estamos muy contentos de divulgar finalmente este estudio", explica Felipe Korzenny, ejecutivo de Cheskin Research. "El mercado hispano de Estados Unidos tiene un crecimiento rápido y un potencial enorme. Las compañías que comprendan los matices culturales de esta población pueden ser líderes", sostiene. Si bien los hispanos siguen entrando principalmente en sitios en inglés (los más visitados son los portales Yahoo! y AOL), las páginas en español aparecen como una categoría creciente, destaca el informe. Según la revista DiarioTi.com, que tuvo acceso a la totalidad del estudio, el sitio preferido por los hispanos de Estados Unidos es el portal en español QuePasa.com, dedicado a los latinos que viven en ese país norteamericano. Los portales en español que le siguen son StarMedia, El Sitio y Yupi. QuePasa.com, sostuvo su presidente, Gary Trujillo, citado por DiarioTi.com, "se ha empeñado en crear un lugar en donde los latinos se conecten, desarrollando un contenido interactivo robusto que le habla a cada latino, ya sean de descendencia mexicana, cubana o puertorriqueña". Trujillo destacó que las conclusiones de Cheskin Research "apoyan la creencia de que el mercado hispano en Estados Unidos es de rápido crecimiento y tremenda oportunidad".