LAS GRANDES FIRMAS ENTRAN EN DISPUTA POR MERCADO BRASILEÑO

Las grandes empresas estadounidenses ligadas a Internet como Microsoft, Yahoo y America On Line (AOL) están centrando sus estrategias con importantes inversiones para hacerse con el mercado brasileño, por ser éste el mayor de América Latina y tener un rápido crecimiento.

El primer "golpe" lo ha dado Microsoft, la empresa de Bill Gates, que está semana puso en línea de forma definitiva el "portal" MSN, un "supersite" en portugués y dirigido al mercado brasileño donde los usuarios podrán desde comprar un pasaje aéreo, ver las noticias del país y hasta "chatear" con sus amigos de la red.

El diario Gazeta Mercantil, especializado en temas financieros, destacó el jueves esta acción de Microsoft en lo que se prevé el primer paso de una lucha en 1999 por hacerse del mercado brasileño, que reúne a 2,2 millones de usuarios y moviliza anualmente un comercio por 400 millones de reales (unos 270 millones de dólares).

La entrada del portal MSN en Brasil dará paso en tres meses a la creación de una sección portuguesa de Hotmail, el popular servicio gratuito de correo electrónico, donde están registrados 500.000 brasileños.

Hotmail forma parte de Microsoft, que en esta avanzada está ofreciendo "gratis" y desde Internet una versión en portugués de la última edición del programa "Explorer", para navegar en la red de redes.

Entretanto, AOL, en sociedad con el Grupo Cisneros de Venezuela, realizará inversiones por 100 millones de dólares que se centrarán en Brasil, Argentina y México como parte de una política de expansión del primer proveedor mundial de correo electrónico.

AOL publicó avisos de prensa está semana en Brasil para captar técnicos y especialistas en la red y próximamente abrirá una oficina en la ciudad de Sao Paulo que estará bajo la dirección de Charles Herington, ex presidente de la firma Revlon América Latina, según la versión de la Gazeta Mercantil.

La "otra grande" en disputa por el mercado de Brasil es el buscador Yahoo, que creará especialmente una página brasileña antes de que concluya 1999 y ya abrió una oficina en el país, aunque hasta ahora mantiene un bajo perfil.

Todos estos movimientos, sobre los cuales no hay precisión sobre el total de montos invertidos, han dado pie a una recomposición entre otras empresas de menor rango.

Es el caso de Starmedia, afincada en Estados Unidos pero con un perfil de usuarios latinoamericanos pues tiene un servicio bilingÜe en español y portugués.

Starmedia, que se presenta como "la primera comunidad de Internet de Brasil", compró con una diferencia de pocos días a los dos principales buscadores brasileños de información en la red "Zeek" y "Cade".

La estrategia de Starmedia, como han reconocido sus directivos, apunta a estar preparados para la aparición del Yahoo brasileño.

De acuerdo con especialistas, esta verdadera avalancha de acciones y estrategias de las grandes empresas dedicadas a Internet seguramente desembocará en mejoras para los usuarios brasileños.

La mitad del mercado brasileño de Internet, según una investigación realizada por la firma Ibope, está concentrada en el eje Río de Janeiro-Sao Paulo y la gran mayoría de sus usuarios son hombres, jóvenes y con formación universitaria