AUMENTAN GASTOS Y GANANCIAS DE PUBLICIDAD EN INTERNET

NEW YORK, ago 13 (Reuter) - Los gastos de publicidad tanto en Internet como en servicios en línea aumentarán de 301 millones de dólares, según la última cifra del año pasado, a un estimado de 7.700 millones para el año 2002. El pronóstico dado a conocer el miércoles por el grupo de investigaciones "Jupiter Communications" es similar a otras predicciones. Estas muestran un rápido incremento en gastos publicitarios como también un mayor número de personas que acuden a los servicios en línea. Además, el pronóstico señala que los modelos publicitarios son mucho más refinados. El pronóstico de Jupiter Communications, que forma parte de un amplio informe elaborado para los clientes de la compañía, fue dado a conocer en una conferencia sobre publicidad en línea. Uno de los conferencistas, Norman Lehoullier, codirector de "Grey Interactive", consideró que las proyecciones fueron "muy optimistas", cosa que podría ser analizada en un futuro por algunas compañías que estiman que la Internet es un buen mercado. Jupiter Communications afirmó que las ganancias que genera el mercadeo directo en Internet y otros servicios en línea podrían aumentar de 13 millones de dólares en 1996 a 1.300 millones en el año 2002. Un reciente informe de "Cowles/Simba Information", un departamento de "Cowles Business Media", predijo que los gastos de publicidad en los servicios en línea podrían alcanzar los 538,2 millones de dólares este año y 2.570 millones de dólares en el año 2000. La Agencia de Publicidad de Internet ha informado que durante los primeros cuatro meses de 1997 las ganancias de la publicidad en servicios en línea fueron de 129,5 millones de dólares, un 18 por ciento mayor que los niveles alcanzados durante el mismo período de 1996.