Por primera vez, publicidad digital supera ingresos de televisión en EE.UU.
Según el reporte más reciente de IAB en Estados Unidos, la publicidad digital gana la pelea por US$ 2.700 millones.
Según el informe de la Oficina de Publicidad en Internet, IAB (por sus siglas en inglés), la publicidad digital (que incluye web y móviles) de Estados Unidos para el 2013, alcanzó un máximo histórico, llegando a US$ 42.800 millones, cifra que por primera vez supera a la de la publicidad televisiva, que obtuvo ingresos de US$ 40.100 millones
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La publicidad en internet tuvo un incremento del 17 % con respecto al año 2012. El informe generado por IAB y elaborado por PwC EE.UU., también reveló que los ingresos del cuarto trimestre de 2013 fueron de US$ 12.000 millones, mientras que el mismo trimestre del 2012 fueron de US$ 10.300 millones, con un crecimiento del 17 %
Aspectos más relevantes Las 10 principales empresas de la industria digital tienen casi tres cuartas partes de todos los ingresos por publicidad, según IAB
Por tercer año consecutivo, la publicidad en dispositivos móviles tuvo un crecimiento de tres dígitos, llegando a US$ 7.100 millones. Los celulares representaron el 17 por ciento de los ingresos del 2013, mientras que para el año anterior llegaron a un 9 por ciento
La publicidad en video recaudó US$ 2.800 millones en 2013, un 19% más que el año anterior, lo cual lo posicionó en el cuarto formato de mayor recaudación
Los tradicionales anuncios gráficos (banners) produjeron US$ 12.800 millones, el 30 % de los ingresos del año, con un aumento del 7 % respecto al año anterior
Reacciones "La noticia de que ha superado la publicidad en televisión abierta no debería ser una sorpresa", dijo Randall Rothenberg, presidente y CEO de IAB. "Este resultado habla del poder que tienen las pantallas digitales para tener más alcance e involucrar a la audiencia. En ese mismo sentido, el asombroso crecimiento de la telefonía celular es claramente una respuesta directa a la forma en que estas pantallas juegan un papel integral en la vida de los consumidores"
David Silverman, socio de PwC EE.UU, resalta que el estudio confirma que el mercado está en plena transición a dejar en el pasado los computadores de escritorio. El crecimiento en los ingresos de publicidad de tres dígitos desde dispositivos móviles, en contraste con el más leve crecimiento de las pantallas tradicionales (8 %), “es un reflejo del cambio en cómo y dónde los consumidores están viendo la información"
El marketing digital tiene un amplio alcance y muchas posibilidades para influir en las decisiones de compra de los consumidores, ambas muy importantes para anunciantes que buscan valor en sus inversiones. "Ya es hora de que las empresas se fijen en este gran mercado de vital importancia", dice Sherrill Mane, vicepresidente senior de Investigación, Análisis y Mediciones de IAB
Vea aquí el informe completo de IAB http://www.iab.net/about_the_iab/recent_press_releases/press_release_archive/press_release/pr-041014
