Nueva York se fija los 50 millones de turistas como meta

Nueva York fue visitada el año pasado más que nunca pero no parece suficiente; quiere alcanzar los 50 millones de turistas en 2015 y para ello ha creado varias campañas promocionales que la perfilarán como el destino de vacaciones ideal.
Los 44 millones de turistas que se dejaron seducir por la Gran Manzana en 2006, o los más de 45 millones que se prevé que la pisen este año, no satisfacen del todo al alcalde de la ciudad, Michael Bloomberg, que quiere batir todos los récords.
Nueva York, que siempre se ha caracterizado como uno de los principales destinos para los turistas y ya encabeza la lista de urbes más visitadas, pretende dar una nueva vuelta de tuerca a su imagen para lograr establecer este año nuevas marcas.
No se trata sólo de espíritu deportivo; los visitantes se dejaron 24.000 millones de dólares en 2006 y sustentaron cerca de 350.000 puestos de trabajo, y el objetivo es que el turismo nutra aún en mayor medida las arcas de la ciudad.
Una ciudad limpia, segura y, sobre todo, barata, es la que se quiere transmitir a los turistas, para que reconstruyan su percepción de la ciudad de los rascacielos sin los tópicos que le atribuye normalmente el imaginario colectivo.
"Nos hemos marcado un objetivo muy ambicioso con los 50 millones de visitantes para 2015, pero gracias a las innovadoras campañas publicitarias de la ciudad, estamos en el buen camino para conseguirlo", es el 'leit motiv' de Bloomberg.
La primera fase de estas nuevas campañas, responsabilidad de la empresa municipal que se encarga del turismo en la ciudad (NYC & Company), se ha denominado 'NYC Open Book' y ofrece descuentos en los precios de vuelos y hoteles para unas setenta fechas concretas del año en las que la actividad de la ciudad se ralentiza.
"El turístico es un sector competitivo y las ciudades deben estar al día. Debemos ser inteligentes, ágiles y estratégicos para tener éxito", explicó el presidente de NYC & Company, Jonathan Tisch, para quien es vital que Nueva York haga "esfuerzos innovadores".
Las nuevas campañas van dirigidas, sobre todo, a Europa -el Reino Unido y países como Irlanda y España suponen unos de los principales mercados de la ciudad-, donde se pretende vender la otrora prohibitiva Nueva York como la meca de las rebajas continuas, gracias a la debilidad del dólar ante el euro o la libra esterlina.
Pero Nueva York no sólo se dibuja como una ciudad de entre las más caras del mundo para muchos viajeros, sino que, como consecuencia del cine o la televisión y un pasado más o menos cercano, y más o menos violento, la capital financiera de los Estados Unidos está ligada a la sensación de inseguridad.
"Nueva York debe asemejarse más al modelo de ciudad que transmite 'Sexo en Nueva York' que no al de 'Ley y Orden'", aseguraba hace poco el consejero delegado de NYC & Company, George Fertitta, en las páginas del diario 'The New York Times'.
Fertitta abogaba por romper con "la imagen de suciedad y crimen" de la ciudad y lanzar a la Gran Manzana como "el lugar de los museos, de los buenos hoteles y restaurantes"; también como "el hogar de los mejores zapatos del mundo".
A algunos visitantes les gustaría ver a Carrie Bradshaw, protagonista de la serie de éxito internacional 'Sexo en Nueva York', mientras pasea por las calles de la ciudad, reconocía Fertitta, quien aseguraba que el empeoramiento de la imagen exterior de Estados Unidos por la guerra de Irak había afectado a la ciudad.
Lo cierto es que las campañas publicitarias ya llegan al extranjero y, al mismo tiempo, cada vez hay una oferta turística más extensa en 'la ciudad que nunca duerme' con iniciativas que afectan incluso a los lugares emblemáticos de la ciudad.
La última la protagoniza la silueta más alta de la ciudad: el Empire State, que después de haber sido reconocido como "el edificio más querido por los estadounidenses", ampliará el horario de apertura al público de su mirador a partir de este mes.
La azotea del edificio, en el piso 102, se abrirá los siete días de la semana desde las ocho de la mañana a las dos de la madrugada, para poder disfrutar de la mejor vista nocturna de Manhattan.
Para los responsables del inmueble, que el año pasado celebró su 75 aniversario, la medida busca que los visitantes puedan aprovechar mejor sus horas diurnas "en asistir a las últimas representaciones de Broadway, cenar con tranquilidad en los deliciosos restaurantes de la ciudad y comprar hasta que se cansen".