Starbucks pretende alcanzar las 40.000 cafeterías en todo el mundo
Starbucks, la mayor cadena de cafeterías del mundo, dio a conocer ayer su nuevo plan de expansión con el que prevé alcanzar las 40.000 tiendas a medio plazo. Esto supone triplicar el tamaño actual de la cadena que, a 1 de octubre, contaba con 12.440 establecimientos, así como elevar su previsiones iniciales de crecimiento que se habían fijado en 30.000 locales en todo el mundo
POR LA CADENA SERStarbucks, la mayor cadena de cafeterías del mundo, dio a conocer ayer su nuevo plan de expansión con el que prevé alcanzar las 40.000 tiendas a medio plazo. Esto supone triplicar el tamaño actual de la cadena que, a 1 de octubre, contaba con 12.440 establecimientos, así como elevar su previsiones iniciales de crecimiento que se habían fijado en 30.000 locales en todo el mundo.Con este plan de expansión planta cara a cadenas como McDonald's o el grupo Yum! (Burger King, Pizza Kut y KFC), las mayores del planeta con 31.000 y 34.000 restaurantes, respectivamente. La estrategia de Starbucks se basa en la apertura continua de locales, incluso en zonas cercanas entre unos y otros, con el fin de evitar que el consumidor se vaya a comprar café o refrescos a otras enseñas competidoras como Dunkin Donuts. Starbucks, además, ha entrado en un nuevo nicho de mercado con la incorporación de desayunos con huevos fritos y queso, y comidas a base de sandwiches. Esto le ha permitido elevar sus ventas un 6% en el primer semestre del año, muy por encima de lo previsto por los analistas (del 2% al 5%).
