Empleados puntocom regresan a medios tradicionales por crisis

NUEVA YORK, - El éxodo de empleados de los medios de comunicación tradicionales pequeños a las firmas puntocom en 1999 y 2000 se revirtió rápidamente luego que las compañías de Internet recortaron sus plantillas en manada.
En los últimos dos años, muchos periodistas salieron rumbo a la nueva frontera de la Internet, tras la promesa de nuevos modelos de negocios, oportunidades de gerencia y una lucrativa opción de acciones.
Pero con la reciente debilidad en el gasto de publicidad online y un renovado enfoque en temas empresariales clásicos como los niveles de ventas y las ganancias, muchas de estas nuevas compañías sucumbieron, obligando a numerosos empleados a regresar a las más estables empresas de medios tradicionales.
"Hubo una verdadera avalancha de gente... saliendo de las compañías de medios tradicionales hace unos 24 meses", dijo Stephen Unger, socio gerente de medios, entretenimiento y contenido interactivo de Heidrick Struggles.
Pero mucha de esa misma gente retornó a los medios de comunicación tradicionales en abril, cuando quedó al descubierto que varias de las compañías online carecían de planes de negocios sólidos, agregó.
Las valoraciones que habían sido atribuidas a muchas de las empresas de medios de Internet se desmoronaron en los últimos meses debido a que los inversionistas pusieron renovado énfasis en que deben ser rentables.
El énfasis ha causado que muchas de las empresas se dediquen en serio al negocio y recorten costos agresivamente.
Debido al enfoque de las puntocom en la rentabilidad han restringido mucho su gasto en la publicidad online. Esa decisión ha causado algunos dolores de cabeza de corto plazo incluso para las empresas de medios de Internet establecidas, causándoles recorte de costos e incluso despido de empleados.
En solo los dos últimos meses, The New York Times Co. recortó 69 empleos de su unidad de Internet y la revista online Salon.com despidió a 20 por ciento de sus empleados, ó 25 personas, a finales de diciembre.
Por su parte, News Corp. Ltd. dijo la semana pasada que consolidará su unidad de medios digitales con Fox Televisión, y un portavoz de la industria cercano a la empresa dijo que unas 200 personas perderían sus puestos de trabajo.
Pero mientras algunos periodistas podrían estar tocando las puertas de sus anteriores empleadores, muchos de las organizaciones de medios tradicionales no estarían apurados en responder.