CIBERESPACIO PODRIA ESTAR CONTRARRESTANDO POR USO DE TV

- En los hogares de EEUU que cuentan con Internet y servicios on-line se ve la televisión un 15 por ciento menos que en aquellos que no los tienen, según un estudio difundido ayer.

La empresa privada estadounidense "Nielsen Media Research" publicó un estudio sobre este fenómeno, por encargo de American Online.

Aunque algunos expertos consideran que esta clase de investigaciones sólo pretenden demostrar la eficacia de los servicios on-line en la difusión de anuncios publicitarios para contrarrestar el uso de la televisión y otros medios por parte de los anunciantes, las compañías cibernéticas han negado tener en mente este objetivo.

Más de 28 millones de hogares de Estados Unidos cuentan en la actualidad con los servicios on-line, pero los anunciantes gastaron más de 45.000 millones de dólares en anuncios publicitarios a través de la televisión durante 1997, comparado con los 1.000 millones de dólares destinados a anuncios en el ciberespacio en el mismo año.

Tom DeCabia, de la compañía publicitaria Paul Schulman, opina que los anunciantes esperarán a ver si on-line continúa su crecimiento.

"Esto (on-line) parece ser el Nintendo (juegos computarizados de niños) para los adultos", precisó.

El referido estudio efectuado en enero pasado entre 5.000 familias estadounidenses, muestra que el uso de la televisión fue un 19 por ciento más bajo de 4.30 a 6.00 pm, de lunes a viernes, en los hogares con acceso on-line, comparado con aquellos que no contaban con estos servicios.

De 8.00 a 11.00 pm, el uso de la televisión fue un 6 por ciento más bajo