Las marcas quieren volverse noticia para llegar a más gente por un canal mucho más amplio: Carlos Pérez

El tema que se debatió en la mesa de Hora 20 fue la publicidad y los nuevos medios. El primero en hablar fue Francisco Samper Presidente de LOWE quien aseguró que gracias al internet hoy, no existen fronteras, y es una era que cambió las comunicaciones, lo que cambió el rol de todos los otros medios convencionales, lo que ha hecho que los anunciantes tengan que repensar su forma de llegar a los nuevos comerciantes. Luis Fernando Santos expresidente del periódico El Tiempo y Presidente Honorario del Congreso de Publicidad, expresó que con esta nueva era del internet “todo el mundo está volviendo a aprender y lo importante es que entiendan que es lo que están aprendiendo” pero recordó que así el ‘mundo esté cambiando’ los tres actores clásicos y principales de la publicidad anunciante, agencia y medio marketing siguen aunque con dinámicas diferentes aunque muy retador. Carlos Pérez abogado Presidente de BBDO aseguró que es era de transición que se debe vivir con cuidado porque se tiene a establecer nuevo patrones definitivos cuando en realidad, esta demostrado que nada es definitivo y recordó que no se puede augurar algo definitivamente

“El tema de anunciar hoy es más retador y complicado, pero a la vez, hay más oportunidades” resaltó Luis Fernando Santos a lo que añadió que la única diferencia es que antes era mucho más fácil anunciar. Fernando Martelo aseguró que el objetivo de las marcas es buscar que los quieran, a parte del “úsame y quiéreme”.  “Hoy gran parte de la publicidad pretende ser noticia porque logra tener un alcance mucho mayor y llega por un canal que no es necesariamente el publicitario” Carlos Pérez abogado Presidente de BBDO