El sector turístico colombiano experimenta un momento de transformación que le invita a convertir su crecimiento en una estrategia sostenible, capaz de generar actividad económica y desarrollo para la ciudad y la región. La infraestructura, la conectividad, la seguridad, la identidad y la gobernanza aparecen como factores fundamentales para atraer tanto turismo vacacional como turismo de negocios y eventos en un ecosistema complementario. Hoy, el desafío no consiste únicamente en atraer más visitantes, sino en construir una oferta capaz de generar experiencias, inversión y empleo.