Conozca el trasfondo de las campañas por la Alcaldía de Bogotá

Bogotá

En diálogo con Bogotá Hoy por Hoy de Caracol Radio, el publicista y experto en márketing político, Ángel Becassino, explicó las cualidades y enfoques de las piezas publicitarias de los cuatro candidatos con mayor intención de voto a la Alcaldía de la ciudad, según las más recientes encuestas. Lo que está claro, según el experto, es que ya hay una decisión de cuál va a ser la propuesta de fondo de cada candidato.

Clara López – Polo Democrático:

“Este círculo color naranja sobre el amarillo histórico del Polo que está trabajando Clara López, esa “C” grande conecta al mismo tiempo con una cosa: que por un lado me están hablando de una decisión estratégica de fondo que es la incluyente, de todas y todos, pero que en la manifestación usa un recurso absolutamente publicitario ‘Bogotá la tiene Clara’ ‘La alternativa es Clara’, jugar con este nombre con ese ‘Clara’”.

Rafael Pardo – Partido Liberal:

“En el caso de Pardo, que si bien vende firmeza, lo que en el fondo está vendiendo es organización para la ciudad, es decir, que esa firmeza de él pueda garantizarle a la ciudad organización. También nos remite a una relación estratégica de conectar con la emoción de fondo que hay en la ciudadanía de que Bogotá está desorganizada, que es un desastre”.

Enrique Peñalosa – Equipo por Bogotá:

“Peñalosa, como ya ha pasado por varios colores de fondo y como en este país se identifican mucho los colores con las opciones políticas, se muestra dentro de un fondo celeste, y genera como la esperanza de un gran cambio que conecte con una buena esperanza o con una buena experiencia”.

Francisco Santos – Centro Democrático:

“En el caso de Pacho, responde a un fenómeno que me parece que se está aplicando en todo el país: seguridad se relaciona con Uribe (Álvaro) y en realidad las opciones de Pacho tienen mucho que ver con la sombra de Uribe, de su candidatura. Le apuesta a eso y luego lo refuerza muy en el estilo de Pacho presentando propuestas como ‘voy a ser el primer policía de Bogotá’ y este tipo de cosas que conectarán con alguna gente y a otra le dará risa”.

Finalmente, el publicista argentino, Ángel Becassino aseguró que “en los colores de las campañas no hay grandes aportes, grandes innovaciones como en otros países cuando incorporan el color fucsia para un candidato o algún color que rompa”.