Apple, la marca más valorada del mundo

Según un estudio realizado por Millward Brown, Apple sigue siendo la marca más valorada del mundo por encima de marcas como Google, Microsoft, Samsung o Coca-Cola

Cabe mencionar que aunque Apple siga manteniendo el puesto número uno de la lista, el crecimiento de este año ha sido solamente del 1% frente al 51% de Samsung, competidor directo de la empresa de la manzana, aunque éste se encuentra en la posición número 30 con un valor de 21.404 millones de dólares

Algunos aspectos a destacarLa conclusión general del estudio, en palabras de David Roth, CEO de The Store en WPP, es que “se pone de manifiesto todo lo que una marca fuerte aporta a la empresa y al negocio. Las marcas sólidas hacen que crezca la cuota de mercado, se incrementen los beneficios debido al precio extra que el consumidor está dispuesto a pagar por ellas y por tanto que crezca el retorno para el accionista”Eileen Campbell, Presidenta Mundial de Millward Brown añade “la valoración de marca y otras medidas que demuestran el retorno de la inversión en marketing, hacen que los departamentos de marketing tengan más voz en los consejos de administración, al reconocer el papel que juega el marketing como un elemento clave para el éxito financiero y del negocio"

Apple se mantiene como la marca más valiosa de BrandZTM Top 100. Sin embargo, en el último año el crecimiento de la marca fue solamente del +1%. Samsung, su competidor más cercano, incrementa su valor en un +51%, fruto de su inversión en innovación y publicidad. A pesar de estar en un mercado cada vez más competitivo, la habilidad de Apple por mantenerse líder demuestra que al consumidor le sigue gustando la marca independientemente de su valor en Bolsa

Aunque las 3 primeras marcas del ranking son las mismas que en 2012, Google arrebata el puesto nº 2 a IBM, gracias a un crecimiento del valor de su marca del +5%

IBM se alza con el tercer puesto en el pódium a pesar de un decrecimiento en su valor

Otras claves que destacan en el informe de este año Las marcas que más crecen son las claramente diferenciadas. Las 10 marcas que más crecen tienen puntuaciones significativamente más altas que la media en los atributos de “Significativa”, "Diferente" y "Sobre-saliente". Prada con un 63%, es la marca con un mayor incremento en su valor. Aventajando al resto de marcas de lujo, se sitúa en el 4º lugar del ranking de marcas de lujo (95 en el global)

Las marcas con mayor valor crecen más rápido. Las BrandZ™ Top 100 salen beneficiadas si las comparamos con el actual mercado de valores, el S&P500 (EEUU). En los últimos 8 años, el valor de las compañías en el S&P500 creció un 23%, mientras que el de las presentes en BrandZ™ Top 100 lo hizo en un 58%, demostrando que las compañías con marcas fuertes son capaces de dar mayores beneficios a sus accionistas

El dominio de las marcas de tecnología en el ranking prevalece y también se traslada a China. Las marcas de comunicación y tecnología dominan el ranking con 29 marcas de las 100, equivalentes al 43% del valor total de las Top 100. En contraste con la caída del valor de marca de Facebook, su equivalente chino –Tencent- creció un 52%, convirtiéndose en una de las 10 marcas con mayor crecimiento del ranking con casi 800 millones de usuarios activos

Las cerveceras experimentaron un rápido crecimiento. La bebida alcohólica de mayor consumo global ha sido también la categoría con mayor crecimiento este año. Las Top 10 marcas de cerveza crecieron un 36% en valor. El sector se ha beneficiado del crecimiento en ventas en América Latina y China