Hora2022-episodio23 : el balance de las campañas

En el episodio 23 de la Hora2022, la hora de las elecciones, un debate con los estrategas, con los expertos en comunicación y marketing político para hablar a menos de 36 horas de que abran las urnas para renovar congreso y definir las consultas interpartidistas, cómo fue la campaña que se está cerrando; los aciertos; los desaciertos; la incidencia de las redes sociales, de las vallas publicitarias y de las narrativas que partidos y figuras políticas han querido impulsar en los últimos dos meses. También una mirada a lo que podríamos esperar el domingo, el comportamiento del voto y cuál será el país que tendremos a partir del próximo lunes.

En pocas horas cerca de 38 millones de colombianos acudirán a las urnas para renovar tanto el Senado como la Cámara de Representantes y elegir a quienes competirán en la carrera por la Presidencia, pues también tendrá lugar la votación de las tres consultas: la de la izquierda, la del centro y la de la derecha. Al cierre de esta campaña tanto de congreso como de consultas, el país ha sido espectador de una serie de hechos que conformaron la carrera que terminará en su primer pitazo el próximo domingo. Desde vallas publicitarias ofensivas y estigmatizantes que en distintas ocasiones se tuvieron que desmontar por órdenes judiciales, hasta contar con plazas públicas repletas de personas apoyando un candidato o un partido, fueron los escenarios que han hecho parte de esta contienda.

Las redes sociales, en especial la china TikTok ha cumplido un papel importante para que algunos candidatos ganen terreno en el escenario digital; la conversación en redes continuó igual de polarizada y el debate reducido a los ataques personales. En medios, campañas como las de Cambio Radical, que tiene como figura central a Germán Vargas Lleras han generado expectativa, mientras que en la radio los jingles y las canciones pegajosas han vuelto a ganar terreno. Esta elección también estuvo marcada, como casi siempre, por la presencia de figuras cuestionadas, investigadas y hasta imputadas por la justicia ante cuentas pendientes, lo cual llevó a algunos partidos a dar explicaciones. Estas estructuras, las de los partidos han tomado relevancia ante el rol que puedan ejercer a partir del 14 de marzo cuando se conozca cuál va a ser el mapa político del país durante los próximos cuatro años.

Lo que dicen los panelistas

Camilo Granada, estratega, experto en comunicaciones y columnista, señaló que la verdadera novedad de estas elecciones terminó siendo el hecho de tener tres vueltas presidenciales, lo cual cree, opacó el proceso y el protagonismo de la elección de congresistas. Sobre algunas estrategias, comentó que regresar a las vallas fue “gracioso” y terminó llevando la discusión y la polarización de las redes sociales al escenario de las vallas, “se trasladó el tono agresivo al que nos acostumbramos en redes”.

En cuanto a lo que viene para Congreso, señaló que a grandes rasgos va a haber un movimiento hacia la izquierda, un Centro Democrático que pierde terreno y con la influencia de la llegada de nuevos partidos como el Nuevo Liberalismo. Agregó que ante la ausencia de grandes electores como Álvaro Uribe y Antanas Mockus, se puede dar una nueva recomposición y la aparición de nuevas figuras.

Para Darío Vargas, socio fundador de Dattis Comunicaciones, el único hecho que ha tenido real importancia en la campaña ha sido la disrupción de los últimos días de Germán Vargas Lleras ante la aparición de sus comerciales y la preparada elaboración visual. Comentó que en los debates no hubo discusión de ideas, sino pullas y vainazos. “El único con el mensaje claro es Gustavo Petro; él se ubica en el radar”, mientras que asegura que los otros como Federico Gutiérrez no se distinguen el uno del otro, “perfectamente pudo estar en la Esperanza”.

Sobre las consultas, dijo que puede haber sorpresas en la Esperanza en caso de que Sergio Fajardo no alcance a sacar una buena votación, mientras que el Equipo Colombia, según cree, podría sacar un mejor número de votos.

Para Luis David Duque, director de Estrategia&Comunicaciones, durante la campaña se dieron varios golpes de comunicación: el manejo al escándalo de Alex Char; Hernández arrebatando el discurso anticorrupción a Petro; el Conservador cerrando precampaña en plaza pública; Petro yendo donde el Papa, “hubo ejercicios muy fuertes donde al final no se mueve la aguja del electorado o de las encuestas”. Además, dijo estar de acuerdo en plantear que de lo que están hablando las campañas no es de aquello que a la gente le interesa o que espera que se hable.

Recordó que la mal llamada maquinaria política o estructura jugará un papel muy importante en la elección de congreso, “no por tener muchos votos va a entrar”, algo que cree le puede ocurrir al Nuevo Liberalismo.

Ángel Becassino, experto en marketing político, asesor de campañas presidenciales y estratega, señaló que ante consultas hubo ruido, lo cual les quita protagonismo a las campañas de congreso, “esto generó desconcierto en la gente y algo de sorpresa”. Destacó que, ante el caso de las vallas publicitarias, se debe mirar las campañas más desde el elector y no desde la mirada del candidato, “todavía se mira desde lo vertical, cuando ante cambios en la comunicación y en los medios debería ser horizontal, sin jerarquía”.

En el congreso planteó que de van a emerger fuerzas de izquierda donde el Pacto Histórico podría conseguir hasta 15 curules, algo similar con el partido Liberal y el Conservador. Estimó que Cambio Radical podría sumar otras 10 curules, mismo número que podría obtener la lista de la Esperanza. También señaló que el Nuevo Liberalismo y Fuerza Ciudadana son emergentes, mientras que tanto el Centro Democrático como la U serían los grandes derrotados.