Tendencias tecnológicas para 2014

La permanente innovación tecnológica continúa ofreciéndonos novedades año tras año, transformando nuestro entorno rápidamente. A continuación ofrezco una selección de los que, en mi opinión, serán los temas candentes durante el año que comienza. No obstante, como nada está escrito, es seguro que aparecerán otros que nos sorprenderán; ya tendremos un año para comprobarlo

 ·            Wearable computing. El anunciado lanzamiento comercial para 2014 de las Google Glass, junto con la proliferación de relojes y pulseras “inteligentes”, popularizarán la denominada computación para llevar puesta. Según la consultora Gartner, el mercado de aplicaciones y servicios relacionados con el wearable computing alcanzará en 2015 los 96.000 millones de dólares. Un mercado en auge en el que no sólo participarán las empresas de dispositivos, sino que además impactará en sectores como el de la salud, la seguridad, etc

·            Real Time Bidding. La publicidad online sigue creciendo globalmente. A medida que el mercado madura y la tecnología avanza, el sector se sofistica. En este sentido la compra programática de publicidad online (RTB) provocará una profunda transformación para el sector. A lo largo del año, la compra programática experimentará su consolidación alcanzando sólo en los EEUU, según las previsiones de eMarketer, más de 4.560 millones de dólares en inversión

·            Native advertising. Otra importante novedad en el mundo de la publicidad y el marketing digital será el despegue de la denominada publicidad nativa; es decir, la integración de la publicidad en los contenidos, que crecerá rápidamente en el sector editorial. Sólo en los EEUU eMarketer estima que la inversión de la publicidad nativa en 2014 alcanzará los 2.850 millones de dólares

·            OTT mobile messaging. En la actualidad existen alrededor de 1.000 millones de usuarios de mensajería móvil y las estimaciones de consultoras como Ovum prevén que puedan duplicarse hasta superar los 2.000 millones en el mundo en 2014. Aplicaciones como WhatsApp con mas de 350 millones de usuarios mensuales activos, Line con 300 o Wechat con 270, han tenido un indiscutible impacto en el mundo de la comunicación a través de dispositivos móviles. Pero hasta la fecha estos servicios apenas se habían utilizado sutilmente en otros ámbitos. Sin embargo, durante el próximo año se prevé que crecerá el uso de la mensajería móvil vinculada al marketing y al ecommerce. Unido a estos nuevos servicios y aplicaciones, se extenderá el concepto de Precision Moments Marketing, en los que la geolocalización y el momento de interacción con el usuario se unirán para mejorar la eficacia del marketing digital

·            Dinero virtual. El dinero virtual se generalizará como moneda para diferentes tipos de transacciones. Durante los últimos meses, desde la Reserva Federal hasta el Banco Central Europeo han puesto de manifiesto el auge de Bitcoin que se ha convertido en un modelo pionero de dinero digital basado en los modelos P2P descentralizados y que, por tanto, no necesita el respaldo de un banco central. Todavía en sus inicios, es difícil prever si nos encontramos ante el Napster del sistema financiero o ante una moda pasajera como Secondlife. Lo que es seguro es que dará mucho de qué hablar durante 2014

·            Alternativas a las cookies. Los cambios legislativos y el control por parte de los usuarios están llevando a empresas como Google a buscar alternativas a las cookies. Según datos recogidos en una entrevista realizada por Opentracker, el 40% de los usuarios bloquean cookies de terceros

·            Cambio de los hábitos de búsqueda. El incuestionable éxito de las redes sociales está trasformando rápidamente los hábitos de búsqueda online entre los usuarios. Las 5 principales redes sociales han experimentado un crecimiento del 111% en el tráfico de búsquedas

·            Chieff Data Officer. La necesidad de las empresas de orientar sus negocios hacia la captación y comercialización de datos impulsará la demanda de este tipo de expertos en las organizaciones. Gartner ha identificado hasta 100 grandes empresas que ya disponen de un CDO, cifra que duplica la del año anterior

·            Protección de privacidad. El caso Snowden está provocando que los usuarios sean más conscientes de su vulnerabilidad y ya comienzan a demandar más servicios de encriptación y protección de privacidad en la Red, como lo demuestran los resultado de una encuesta realizada por ComRes, en la que el 79% de los usuarios de Internet así lo manifiestan

·            Drones. Aunque los aviones no tripulados se han dado a conocer por su aplicación militar, crecerá su uso comercial en otros muchos sectores. En la actualidad, el mercado vinculado a aviones no tripulados mueve 5.300 millones de dólares anuales, aunque este montante podría duplicarse durante la próxima década. Pepe Cerezo es socio director de Rocasalvatella

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