TELEVISA ANUNCIARÁ ESTRATEGIA PARA INTERNET EN EL 2000

El gigante de medios en español Televisa, cuyas acciones se dispararon recientemente por versiones sobre su inminente incursión en Internet, anunciará su estrategia al respecto en el primer trimestre del 2000, dijo el jueves una fuente cercana a la firma.

La fuente, que pidió el anonimato, dijo que había presión del mercado sobre Televisa para hacer pronto un anuncio de Internet, pero que no podía ceder a las mismas, ya que todo "tiene que salir bien".

Televisa incluye a la cadena de televisión más importante en México, el canal noticioso ECO en español, estaciones de radio, producción de revistas y una firma de grabación.

La empresa dijo en octubre que estaba evaluando formas de aprovechar todo su contenido potencial para Internet y desde entonces el precio de las acciones ha subido en la medida en que el mercado anticipa un anuncio.

La carrera de las acciones de Televisa se enfrió el jueves. Sus ADRs en Nueva York cayeron 1,56 dólares en la bolsa de Nueva York, luego de haber aumentado 7,62 dólares el miércoles.

En el mercado mexicano, Televisa perdió 5,30 pesos el jueves después de haber ganado 37 pesos, equivalente a 14,34 por ciento en la jornada bursátil del miércoles.

La fuente cercana a Televisa dijo que la carrera alcista del miércoles se desató un día después de que el presidente de la empresa, Emilio Azcárraga Jean, se reunió con analistas en Nueva York para hablar sobre la empresa.

Una serie de factores estuvieron empujando el precio de las acciones, como la fuerte participación de 80 por ciento en la audiencia de los canales de televisión en México, fuertes preventas de publicidad para el 2000, continuos esfuerzos de reducción de costos y las propias versiones sobre Internet.

Analistas dijeron que Televisa no reveló su estrategia para Internet en las reuniones en Nueva York esta semana.

"Me reuní con ellos ayer (miércoles) y no fueron aclararon ningún tipo de estrategia", dijo a Reuters Fred Wellington, analista de Flemings Research en Nueva York.

Wellington y otros analistas dijeron que Televisa se estaba beneficiando del frenesí entre los inversionistas institucionales que apuestan a que las empresas latinoamericanas obtendrán ganancias en el futuro de sus negocios en Internet.

"La gente está tan hambrienta por cualquier cosa relacionada con Internet en América Latina que están dispuestos a comprar con base en cualquier tipo de rumor o noticia", dijo Wellington.

"Creo que el mercado está empezando a decir: '¿Cuáles son las empresas en América latina que van a beneficiarse de la fiebre de Internet?' Y Televisa viene a la mente como número uno", afirmó José Linares, analista de J.P. Morgan en Nueva York.

Los especialistas dijeron que el mercado continúa avanzando por versiones de que Televisa podría unirse a la alianza formada por la principal telefónica mexicana Telmex y el gigante estadounidense Microsoft Corp.

Agregaron que sería lógico para Televisa vincularse a esa alianza no sólo porque a la asociación Microsoft-Telmex le falta un proveedor fuerte de contenido, sino también por los vínculos empresariales que existen entre Telmex y Televisa.

El presidente de Telmex, Carlos Slim, tiene un asiento en el Consejo de Administración de la controladora de Televisa, la privada Grupo Televicentro.

Linares afirmó que no le sorprendería si Televisa se une a la alianza Telmex-Microsoft, pero dijo que la firma seguramente está negociando con otros portales de Internet en América Latina, así como con proveedores de servicio.

"Están hablando con todos. Están en la mesa de negociaciones viendo quién es el mejor socio y quién combina el mejor valor agregado", dijo