¿De qué manera las empresas pueden optimizar sus ventas con ‘Dayketing’? Experto explica
Le contamos, desde un enfoque publicitario, en qué consiste esta estrategia que le servirá para mejorar sus utilidades.
Ventas, imagen de referencia (Getty Images). / ra2studio
En primer lugar, y en el caso de que usted no entienda a qué se refiere el término ‘Dayketing’, debe saber que es una estrategia de marketing que aprovecha fechas especiales, eventos y tendencias para generar conexiones emocionales con los consumidores y aumentar las ventas.
En contraposición con el marketing tradicional, que promociona productos de manera genérica, el ‘Dayketing’ busca una interacción más cercana y relevante con la audiencia a través de campañas oportunas y personalizadas.
En este orden de ideas, el principal problema que enfrentan las empresas al optimizar sus estrategias de ‘Dayketing’ es la irregularidad en sus ventas.
Son muchas las marcas que concentran sus esfuerzos en fechas clave, como ‘Black Friday’ o la Navidad, generando picos de actividad seguidos de periodos de baja demanda.
Esto crea una ‘montaña rusa’ en sus resultados, con altos niveles de inversión en publicidad durante los picos y caídas en los momentos intermedios.
Como empresario, ¿qué es importante que sepa sobre el ‘Dayketing’?
Estrategias como el ‘Dayketing’ son determinantes porque permiten a las empresas conectar con sus audiencias en momentos específicos, impulsando el ‘engagement’ y aumentando las conversiones.
En un mercado altamente competitivo, donde la personalización y la relevancia son esenciales, estas campañas ayudan a diferenciar las marcas y generar un impacto emocional en los consumidores.
Un aspecto poco mencionado es que no todas las fechas funcionan igual para todas las marcas. La selección debe basarse en el comportamiento del público objetivo y no solo en los eventos populares.
Debe tener en cuenta que las campañas de ‘Dayketing’ pueden generar un efecto de saturación si no se ejecutan con creatividad y diferenciación.
Otro aspecto que vale la pena destacar es que algunas marcas crean sus propias fechas con éxito, impulsando tendencias y fortaleciendo su identidad sin depender de festividades tradicionales.
¿De qué manera, las empresas pueden optimizar sus estrategias de ‘Dayketing’?
La solución al problema de los picos y valles en las ventas es una planificación estratégica y sostenida a lo largo del año.
“El objetivo es que las marcas mantengan un flujo de ingresos constante y un crecimiento sostenido”, explicó Felipe Vergara, experto en publicidad digital.
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En lugar de concentrar esfuerzos solo en fechas comerciales tradicionales, las marcas deben estructurar un calendario de marketing que incluya eventos nacionales, fechas de nicho y ocasiones relevantes para su audiencia.
“Es aquí donde un calendario no es una opción, sino una necesidad. Su principal objetivo debe ser bien estructurado para maximizar la visibilidad y el impacto de las campañas, alineando la comunicación de la marca con momentos clave en la vida de los consumidores”, afirmó Vergara, que además es fundador de la agencia Deeplook.
Adicionalmente, Vergara sugirió que las campañas de ‘Dayketing’ sean creativas, emocionales y coherentes con la identidad de la marca. También resaltó la importancia del análisis de datos y la medición de resultados para optimizar futuras estrategias.
Para el experto es importante preparar con tiempo cada campaña, para garantizar una ejecución efectiva y maximizar su impacto.
“Es importante planificar con anticipación para garantizar una correcta ejecución y difusión. Además, las estrategias deben ser coherentes con la identidad y los valores de la marca, así como medir su impacto para evaluar su efectividad y realizar ajustes cuando sea necesario”, añadió.
Finalmente, sostuvo que el uso de tecnología avanzada para personalizar mensajes y mejorar la segmentación, ayuda a mantener un flujo de ventas más estable y evita la dependencia de grandes inversiones en publicidad solo en temporadas específicas.
