Indígena arhuaco demandó a Juan Valdez y la FNC por presunto uso ilegal de su imagen

Además del aroma a café, las 445 tiendas de Juan Valdez en el país tienen en común la imagen de Rogelio Mejía, un indígena de etnia arhuaca que cultiva café en la Sierra Nevada de Santa Marta. Durante casi 10 años, la imagen de Mejía ha sido utilizada para decorar las paredes de las tiendas e impresa en tazas de café que se venden por todo Colombia.

En 2013, funcionarios de la Federación Nacional de Cafeteros y Procafecol contactaron a Mejía para comprar y comercializar el café que cultiva su familia a un precio favorable, eliminando el costo de la intermediación. Al llegar a un acuerdo, tomaron fotos de Mejía sobre el Río Seco en Valledupar, que posteriormente se utilizaron para fines comerciales.

De esta forma, Mejía firmó un documento donde autorizó la utilización de su imagen para promocionar el café que posteriormente les vendería.

Sin embargo, casi 10 años después, ni la Federación ni Procafecol le han comprado sus cosechas de café y tampoco ha recibido dividendos del uso de su imagen. La Ley de Habeas Data califica la imagen como un dato personal, por lo cual se debe informarle de manera clara y expresa el tratamiento al cual serán sometidos sus datos personales, lo cual habría sucedido en el caso de Mejía.

En una audiencia de conciliación, aceptaron eliminar las imágenes de Mejía de las tiendas de Juan Valdez, pero no llegaron a un acuerdo sobre el pago retroactivo del uso de la imagen y las ventas que ha generado a través de los años.

Escuche la entrevista a Rogelio Mejía, indígena arhuaco, en La W: