Reporte advierte que los abogados no están trabajando en posicionamiento
El 56% de los gerentes legales no trabaja en su marca personal.
Cortesía.
Un reporte lanzado por la firma internacional de abogados CMS, presenta una hoja de ruta que empodera a los gerentes legales que hacen parte de las organizaciones, para que construyan su marca personal. Además, el estudio muestra cómo funciona ese posicionamiento y los beneficios que puede aportar tanto a los abogados, como a las compañías.
El informe contó con la participación de más de cien gerentes legales de toda América Latina, en donde el 64% conoce el concepto de marca personal y casi el 20% dice estar completamente informado sobre su existencia. Sin embargo, solo el 18% desarrolla actividades en pro de su posicionamiento.
“La marca personal es un proceso estructurado que crea y mantiene una imagen pública auténtica y positiva (elaborada y coherente) para un individuo. Se centra en materias específicas con el objetivo de llegar a un público determinado y así lograr influir en éste. Generalmente, va a tratar de posicionar al individuo a los ojos de su público como un experto o una autoridad en determinadas áreas, o como alguien con experiencias o perspectivas particularmente relevantes, interesantes o entretenidas”, señala el nuevo reporte.
De acuerdo con Karl Mutter, socio de CMS Rodríguez- Azuero, las estrategias para trabajar en el reconocimiento y reputación con el fin de mejorar la marca personal de los abogados en las organizaciones son: tener un objetivo claro, conocer el público al que se quiere llegar, ser proactivo y también, ser constante.
“El posicionamiento no es eficiente si se va picando de un lado a otro y cambiando de discurso. Se debe tener un fondo y un horizonte, es decir, saber qué es lo que se quiere lograr, sin limitarse a una sola estrategia”, indicó Mutter.
Con más de 100 gerentes legales de América Latina entrevistados, el estudio revela que la gran mayoría conoce el concepto de ‘marca personal’ y aún así, no lo desarrolla.
Según Mutter, con iniciativas como esta serie de estudios sobre gerentes legales en Colombia y América Latina, CMS busca que los gerentes legales conozcan más sobre en qué están sus pares, pues a veces es difícil la comunicación entre abogados de empresas.
Se busca también que puedan desarrollar su potencial, pues tener abogados de empresa más capacitados y con habilidades más allá de lo legal, los beneficia no solo a ellos mismos, sino a sus empresas lo cual contribuye al desarrollo de los países de nuestra región.