VENTAS NAVIDEÑAS ONLINE AUMENTARON EN 1998

Las ventas minoristas navideñas de 1998 a través de Internet en Estados Unidos alcanzaron 8.200 millones de dólares, casi siete veces más que los 1.200 millones vendidos el año anterior, indicó el jueves un nuevo informe.

"El crecimiento de las ventas electrónicas supera lo visto en nuestras tres décadas de trabajo en el mercado de consumo y tecnología", dijo Craig Johnson, socio de la firma Marketing Corp. of America (MCA), unidad de la compañía Interpublic Group of Cos. Inc., que estudió las ventas navideñas OnLine.

Según el informe de MCA, los libros fueron las compras más populares OnLine, seguidos de hardware y accesorios de computación, productos musicales y cintas de vídeo, así como programas de computación.

Sobre una base de volumen en dólares, hardware de computación fue la categoría superior en ventas, seguida de artículos electrónicos de consumo, aparatos y accesorios y programas de computadoras, dijo MCA.

"Lo que hemos visto en las últimas seis semanas no tiene precedentes virtualmente en la historia del mercadeo directo", dijo Johnson en el informe.

Y agregó: "pero ahora, el reto real para el detallista - ya sea desde bases de ladrillos y mortero o cibernéticamente - es asegurar que no sólo gasten dinero en la Net, sino que hagan dinero en la Net".

El estudio de MCA halló también que el comprador promedio OnLine gastó 365 dólares, con las mujeres gastando un promedio de 495 dólares y los hombres uno de 260.

MCA encuestó a 2.012 estadounidenses de 18 años o más, e informó que su estudio poseía un nivel de confiabilidad del 95 por ciento