Por primera vez, una empresa colombiana es galardonada con el premio mundial de Marketing Móvil

“La promoción insuperable de Texaco con Techron”, fue la campaña ganadora del premio mundial de marketing Movil, que entrega la Mobile Marketing Association (MMA), de manera anual, reconociendo a las empresas y campañas que hagan buen uso del canal móvil para fines de Marketing. Inalambria, empresa colombiana dedicada a proveer soluciones de comunicación móvil mediante el uso de SMS (servicios de mensajes de texto), como canal de interacción, fue la desarrolladora de ésta campaña, donde haciendo uso de las tecnologías de la comunicación y la información desarrollo una estrategia de publicidad, movilizando millones de usuarios, dando a conocer un producto y a su vez interactuando con el cliente. La Mobile Marketing Association (MMA), organización global que trabaja para promover la industria del marketing móvil, premió la estrategía publicitaria colombiana como la mejor en latinoamérica, para luego ser elegida entre los ganadores regionales, como la mejor estrategia de promoción global. La campaña realizada en 11 países, comenzó realizandose en Colombia, debido al éxito obtenido, fue llevada a otros países y este año logró realizarse de manera simultánea. Presentando una campaña interactiva, Texaco buscaba promocionar un nuevo producto Techron, un aditivo para la gasolina, que traería otra clase de beneficios sobre el resto de los combustibles

La promoción de Chevron Texaco se monitorea desde Colombia a través de la compañía Inalambria, desde allí se soporta las operaciones en Panamá, Puerto Rico, República Dominicana, El Salvador, Guatemala, Jamaica, Islas Caiman, Bahamas y Barbados. La campaña se viene realizando desde 2008 permitiendo a los usuarios registrar vía mensaje de texto códigos para ganar una gran cantidad de premios y a su vez recibir información sobre los atributos del producto. El éxito de la campaña se vio reflejado en el positivo acercamiento que se logro entre millones de usuarios y Texaco. Además, del importante aumento en ventas y la recolección de información para realizar un completo análisis de mercado. Un gran porcentaje de los mensajes de textos son enviados en el momento de la compra del producto, permitiendo definir patrones de consumo que luego son analizados. Es la primera vez que una empresa colombiana gana un premio mundial en marketing móvil, mediante el uso de diferentes tecnologías de comunicación e información

Estudios demuestran que en Colombia menos del 20 por ciento de los teléfonos móviles soportan acceso a internet, en cambio el 100 por ciento soportan el envío y la recepción de mensajes de texto, lo que convierte a este medio en un canal efectivo para que las empresas realicen campañas directas de comunicación y marketing.