Creatividad, la clave de Unión Radio

El éxito de las empresas radiales Unión Radio-Grupo Prisa, ha estado trazado sobre la creatividad, "el pensar en grande" para hacer una radio mas participativa y universal acompañada de la tecnología. Luis Merino, director de música de la cadena española, señaló que han aparecido nuevos hábitos, verbos, ventanas comunicativas, identidades, y sobre esta base se ha venido trabajando en organizacion de estratos de consumo, modelos empresariales y la Internet que ha servido como canal para hacer toda una cadena de valor sobre un producto. "Hay que ir patinando en el consumo, no hay que ser un enfermo de la tecnología pero hay que saber cómo va a utilizar la gente la tecnología para darle el software apropiado, el contenido apropiado", dijo el señor Merino. Explicó que la apertura de fronteras a traves de internet ha sido un canal primordial, para lograr estos avances, argumentando que hay que que acudir a donde este el usuario, con los mecanismos y hábitos de consumo que tenga el oyente. Sostuvo que el liderazgo de Unión Radio, de Ser en España, Los 40 y Caracol Radio, ha estado ligado "a gente que ha inventado los formatos, estamos en línea, a lo mejor son personas con cerebros frescos capaces de ver las cosas de otra manera, eso es lo que tenemos que fomentar para darle a los oyentes, a la comunidad a los que habitualmente les damos la banda sonora, para ver como la va a querer con esas cosas que hoy los aparatos nos brindan". El director de música de Unión Radio-Grupo Prisa sugirió que "constantemente hay que estar en el gimnasio de las ideas" para poder avanzar sobre las exigencias de los oyentes hoy. La participación del empresario se realizó en el marco del Décimo Quinto Congreso Colombiano de Publicidad, que se desarrolla en Cartagena y donde participó como conferencista con la ponencia "La Tecnología como agente transformador de la creación, la comunicación y el consumo", basado en una exposición sobre lo que pasa en el medio radial con sus productos.