La campaña que une tres embotelladoras como Coca-Cola, Postobón y Tetra Pak, consiste en un grupo de cápsulas que viajarán a través de una plataforma de comunicación y capacitarán sobre la correcta separación de los materiales aprovechables como las botellas de PET y las cajas de Tetra Pak.

La campaña tendrá dos componentes clave. "El primero de ellos, de sensibilización, busca dar a conocer cómo funciona la economía circular y cómo se logra aprovechar envases y empaques posconsumo de manera efectiva y el segundo, enseña a los consumidores la importancia y las buenas prácticas al separar correctamente los residuos en su vida diaria, con el fin de contribuir a que el trabajo de los recicladores de oficio", señala Silvia Barrero vicepresidenta de asuntos corporativos de Coca Cola FEMSA.

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De acuerdo con cifras del Ministerio de Ambiente, el país produce 32.000 toneladas de residuos sólidos al día, de los cuales el servicio público de aseo gestiona 26.528 toneladas y se estima que, dentro de esta cantidad, el 30% está compuesto por materiales aprovechables que están llegando a los rellenos sanitarios.